Elle avait prévenu tout le monde en juin, d'un simple post Instagram : Charli xcx sortira son septième album, Music, Fashion, Film, le 24 juillet chez Atlantic Records. Depuis, l'artiste britannique mène sa campagne exactement comme on l'attendait d'elle : de travers, avec style, et sans jamais faire comme les autres.
Trois mots, trois visages, une pochette
La pochette dit déjà tout du projet. En noir et blanc, trois figures : John Cale pour la musique, Marc Jacobs pour la mode, Martin Scorsese pour le cinéma. Un triptyque qui résume le titre au pied de la lettre et qui, au passage, en dit long sur les ambitions esthétiques de l'album. On reste dans la ligne d'une artiste qui n'a jamais considéré la pop comme un genre étanche.
Aux manettes, on retrouve ses complices de toujours, A. G. Cook et Finn Keane, coauteurs de l'ensemble. Onze titres, un peu plus de trente minutes : format court, exécution nette. La tracklist annonce Rock Music, SS26, Card Declined, Camera, 2007, Wink Wink, Persona ou encore No One Lasts Forever, ce dernier avec une apparition pour le moins inattendue du cinéaste David Cronenberg. Trois singles ont déjà ouvert la voie : Rock Music, SS26 et Wink Wink, chacun accompagné de son clip.
Des écoutes en salle plutôt qu'un lancement classique
Là où la plupart des artistes se contentent d'un plan promo balisé, Charli xcx a choisi les cinémas indépendants. Du 9 au 11 juillet, elle a organisé des sessions d'écoute dans 25 villes à travers le monde — Amérique du Nord, Europe, Australie et Nouvelle-Zélande, mais aussi le Brésil et le Japon. Paris figurait au programme. Écouter un album de pop assis dans une salle obscure, en collectif : le geste est cohérent avec un disque qui met le cinéma dans son titre.
Reste une semaine à patienter avant le verdict. Après l'onde de choc culturelle du précédent album, l'attente est évidemment énorme, et Charli xcx semble avoir choisi de ne surtout pas refaire deux fois la même chose. Rendez-vous le 24 juillet — et sur Vertige Radio pour les premiers passages.